Sdělení kampaně zní: Gambrinus podporuje pivaře, aby se nezabývali zbytečnostmi, řídili se zdravým rozumem a soustředili se na to, co je v životě důležité. Vše tak zastřešuje claim ‚Na zdraví zdravému rozumu‘. Kampaň tak dál rozvíjí komunikaci z předešlých let ‚Na ty, kdo mají jasno‘.